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老马识途,勉成国器,“洗之朗”是这样炼成的

2018-08-24

 摘要: 8月11日下午,广东省委副书记、省长马兴瑞在西安市委书记王永康等省市领导的陪同下,视察良治洗之朗企业,马兴瑞省长在30分钟的视察过程中,在详细了解洗之朗23的发展历程后,提出“加大投入,做普及型智能马桶盖”的指示,并对洗之朗践行工匠精神连说多个“不容易”。

 

 

笔者从2015年开始关注洗之朗,我们惊奇的发现,洗之朗近两年来频频的受到国家、省市政府领导的高度关注,2016年国务院副总理马凯视察洗之朗,2017年,洗之朗受邀参加欧亚经济论坛合作博览会,2018年,西安市市委常委、统战部部长史晓红来洗之朗考察调研,8月11日,西安市委书记王永康陪同广东省委副书记、省长马兴瑞一行30人视察洗之朗,很多人都在问,大家到洗之朗到底看什么?

 

 

洗之朗,作为国内最早生产智能马桶盖的企业,早已蜚声业内,高峰期年销售智能马桶盖10万套,占全国市场的三成以上,是国内智能马桶盖的龙头企业,但是良治电器,作为西安本土企业,很多却鲜为人知,大家对“洗之朗”能坚持成为陕西消费品品牌仅存的样本都深感不解!?要了解良治洗之朗,就要近距离观察她的掌门人“马悦”。

 

 

营销专家马悦

 

 

很多“熟悉”马悦的人会给你说,马悦是国内的营销专家,中国首届营销“金鼎奖”获得者,是中国家电协会市场专家委员,国际青年创业计划(YBC)导师。22年前,他开始代理“奥普浴霸”,因为业绩卓然,从一个普通的浴霸代理商,一跃成为奥普浴霸首任CEO,在全国市场掀起了“浴霸普及风暴”;15年前,马悦辞去CEO,抱着自己的“墓碑”,创立“洗之朗”品牌,投身到中国没人看好的智能马桶盖行业,后来西安有了中国第一台智能马桶盖,西安有了中国智能马桶盖第一个行业标准,洗之朗也成为国内智能马桶盖行业标准示范基地,洗之朗智能马桶盖在全国率先批量出口日本二号高速公路。

 

 

2015年央视报道:国人在日本排队抢购马桶盖,此消息一经曝出,了解马悦经历的人都说,洗之朗的机会终于来啦,马悦默默做智能马桶盖十几年,这次洗之朗终于可以借势而上啦,很多营销专家甚至放言,这次机会千载难逢,必须抓住,要再造一个“洗之朗现象”,然而每天数十家记者上门要采访马悦,他却埋头做产品,拒绝采访,吃了闭门羹的媒体人都纳闷:马悦是不是老啦,只知道生产马桶盖,哪里还懂得借势营销啊?大家都在问,营销专家马悦到底怎么啦?

 

 

品牌工匠马悦

 

 

马悦创办“洗之朗”之后, 在产品的宣传上,很少花资金去做推广,洗之朗一路低调走来,靠的是产品的“品质”,消费者的“口碑”,他经常说,做产品要有一种工匠精神,扎实的产品,扎实的精神,才能铸就熠熠生辉的品牌。

 

 

2016年,国务院副总理马凯来陕西视察良治电器,并给予洗之朗高度的评价,而马悦不仅拒绝了借势营销的提议,而且都没有给陕西的媒体释放消息。为此,很多人都在说,洗之朗错失了很好的企业转型发展机会,但是马悦却对工匠精神有了更深的理解,良治电器的名称就是从良者图治而来,公司的司训是“精益求精行方便事,好上加好做工匠人”,工匠的四大特征,立足本业、脚踏实地、求精求细、重在传承,而“洗之朗”就是中国做且仅做智能马桶盖的一家企业。

 

 

马悦就像一个执拗的品牌工匠,在坚守着内心的梦想,“洗之朗”的目标是伺候中国屁股500年,“洗之朗”用时间和行动表明了我们的决心,23年做且仅做智能马桶盖的唯一一家企业,马悦经常告诫员工要坚守对品质的敬畏,坚守对工匠的崇敬,而铭刻(马悦)为中国人便后清洁方式的变革作出过贡献的墓碑,今天还静静的矗立在企业一角,默默的注视着洗之朗发生的一切。

 

 

西商榜样马悦

 

 

2016年底,王永康书记来到西安,烟头革命、厕所革命、效能革命,给西安发展带来个新的气象, “世界西商大会”、“全球硬科技创新大会”、“世界厕所工作大会”在西安召开,“新零售之城”、“抖音之城”“区块链之都”正在成为西安的新标签。而洗之朗马悦,也开始了 “全民倡洗”的新征程,洗之朗紧紧抓住了世界西商大会和丝博会的契机,连续重拳出击,牵头打造西安理工大校友会、成立陕西消费品品牌联盟、组建洗之朗智慧健康数据云。

 

 

2017年,马悦当选陕西省人大代表,洗之朗从街头巷尾的百姓谈资,成了政府企业的创新榜样,2015年,习总书记率先提出的“厕所革命”,倡导政府从小处着眼,从实处入手,同时积极纳入“补短板,强弱项”的民生工程。2017年,王永康书记在提出“厕所革命,西安标准”,西安市以及各区县,纷纷掀起个厕所改造的浪潮。2018年,洗之朗也在全国率先推出“全民倡洗,城市运动”,并将5月11日定为“洗之朗品牌日”,智能马桶盖成了“陕西制造”、“供给侧改革”的品牌样板,洗之朗也成了中国智能马桶盖的代名词。

 

洗之朗从面市到今天,已经有23余年的历史,以前,马悦低调是一种西安品牌工匠的诚实;未来,洗之朗的绽放将是西商崛起的样板。马悦说企业从无到有,从有到活着,在爬坡时不赚钱时,这个企业是属于老板的;一旦成功,这个企业就属于整个社会,企业家就是这样一群愿意独当风险,为社会创造价值的群体。企业发展要精神引领,榜样带动,马悦用行动诠释了新时代的工匠精神,而洗之朗用专注塑造着陕西智造的西安榜样,《亮剑》李云龙的扮演者李幼斌为洗之朗赠言:做好企业,而“商界思想家”冯仑先生特给洗之朗的题词:勉成国器。

 

 

马兴瑞省长在洗之朗考察期间,永康书记全程微笑陪同,马省长亲切称马悦为“老马”,也很坦诚的谈到了他对目前国内智能马桶盖产业的看法,智能马桶盖,健康水洗,利国利民,要加大投入,大力发展,但是目前智能马桶盖,操作缺乏统一标准,功能太多华而不实,不利用推广普及,勉励洗之朗要积极开发傻瓜式普及型智能马桶盖。

 

 

后记一位陕西新媒体的资深人士,今年5月曾经发了一条朋友圈,她预言,杭州有马云、深圳有马化腾,西安要打造马悦。不知道这种预言能否实现,我们拭目以待,但是在短短的两年,我们已经看到,因为洗之朗智能马桶盖,国务院副总理马凯,广东省省长马兴瑞,良治电器董事长马悦,“三个老马”手先握到一起,老马识途,洗之朗,要加油!!!

 
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